marketing mix (hỗn hợp hay phối thức marketing) là một trong những khái niệm chủ yếu của marketing hiện đại. marketing mix là tập hợp những công cụ marketing mà công ty sử dụng để đạt được các mục tiêu trong một thị trường đã chọn. các công cụ marketing được pha trộn và kết hợp với nhau thành một thể thống nhất để ứng phó với những khác biệt và thay đổi trên thị trường. có thể nói marketing mix là một giải pháp có tính tình thế của tổ chức. các công cụ marketing mix gồm có: sản phẩm (product), giá cả (price), phân phối (place) và xúc tiến (promotion) và thường được gọi là 4p marketing mix có thể được chọn từ rất nhiều khả năng, được thể hiện như một hàm có bốn biến số là p1, p2, p3, p4. marketing mix của một công ty tại thời điểm t cho một sản phẩm a có mức chất lượng q, giá bán m, chi phí phân phối y, chi phí xúc tiến z được thể hiện là (q, m, y, z). một biến số thay đổi sẽ dẫn đến sự kết hợp mới trong marketing mix. không phải tất cả yếu tố thay đổi trong marketing mix có thể điều chỉnh trong ngắn hạn. công ty có thể điều chỉnh giá bán, lực lượng bán, chi phí quảng cáo trong ngắn hạn nhưng chỉ có thể phát triển sản phẩm mới và thay đổi kênh phân phối trong dài hạn.